今年有两场经济事件需要关注，恰巧都发生在天津。第一件事是今年6月底的夏季达沃斯论坛，另一个是上海合作组织天津峰会。

夏季达沃斯论坛聚焦中国经济发展，话题主要有两个“AI+”与“消费”。然而，AI+使很多人感受到了一种“生存危机”，而物质消费和精神消费的羸弱又造成了一种“社会危机”。前者，我是深刻体会到，并且正在不断追赶它以不至于落后，后者，有人比我总结更到位“食萎靡”与“性萎靡”。

萎靡的

有句话“食色，性也”。如果食、色、性都不行了，再怎么想办法提升消费，“也”不行。

北京市公布了一个数据，2025年1月~7月，北京全市实现餐饮收入792.0亿元，同比下降3.6%，降幅与上半年持平。利润率此次没有公布。然而调出2024年同期数据会发现，2024年上半年，北京限额以上（即年主营业务收入200万及以上）餐饮企业营收为492.1亿元，同比下降2.9%。 同时利润总额为1.8亿元，同比暴跌88.8%，利润率低至0.37% 。

再说说性行业。Viagra，也就是伟哥在中国的2024销量同比下降7.7%，某国产药片日均销量也从27.7万片下降到24万片，降幅13.2%。避孕套市场规模比2023年下降了17%。搞暧昧的三大场所也不乐观：KTV消费降幅高达86.9%，夜店娱乐降幅也高达76.9%，酒吧消费也下降了65%。

有没有想到一个词“低欲望社会”？日本居民们陷入了不结婚、不贷款消费、不买车、不买房的失落20年。到现在为止，在日本的一些年轻女性都在找“爸爸活”。

人们对美食和异性失去兴趣，很可能意味着其他维度的低欲望也纷至沓来，赚钱欲望、创业欲望、旅游欲望、消费欲望，也会快速滑落。

曾经我读过一本书《抗战时代生活史》，里面讲到一段话：“当房价、租金都在暴涨的时候，大众情绪从悲观变得麻木时候，人们便学会得过且过、及时行乐。此时的繁荣景象反而特别病态。”而如今，年轻人，与其说投资自己的发展而遥遥无期，不如转向“纵欲型消费”，也就是报复性吃喝玩乐、自我犒赏、即时满足。比如，文旅产业、文化产业就是这样的情况。

有个得到同学留言：外卖、速食、轻食已经替代了烟火气的餐饮，吃饭变得工具化，不再追求仪式感，反而追求快速、性价比，尤其是最近外卖大战后这个趋势更加明显。 关于性欲：婚姻率下降、少子化、亲密关系冷淡，欲望逐渐被短视频、社交媒体替代，现在还有AI恋人，现实中的亲密关系进一步被弱化。 而人类最底层的两大欲望逐渐减弱后，开始向情绪价值转移，labubu也好，健身也罢，都是取悦自己的一种手段。

这种结构性变化基本不可逆，未来的大趋势不再是“吃什么”、“和谁睡”，而是如何让自己感觉更好，如何获得持续的正反馈，最终，社会会进入一个“情绪经济”时代：吃饭不为果腹，而为社交分享；运动不是锻炼，而是自我标签；消费的本质不再是“功能性”，而是“情绪性”。

这个后果是什么？

蔡钰老师说：这就相当于系统能级变低，无力调度能量去消化美食和美色，只好转入了低能耗、长续航的模式，当务之急是通过健康生活来重新充电。

想要知道更具体地后果，很多人就会转向看日本。日本社会学家三浦展提出了《第五消费时代》。

让我们看看什么是消费时代的五个划分？

第一时代（1912-1937）：中产家庭增多。消费价值观是国家优先，强调消费行为与爱国主义之间的关联。

第二时代（1945-1974）：侵华战争后，经济高速发展。消费价值观是家庭优先，家庭成员需求为中心。

第三时代（1975-1997）：追求品质而非数量的转化。消费价值观是个人优先，个体用消费展示个性。

第四时代（1998-2020）：广场协议后进入失落的三十年，消费降级。消费价值观：社会性或者说“利益相关者资本主义”，比如环保、社区责任、可持续发展等等。人们愿意分享自己的财富，不再过度追求物质积累；另一个是简约，人们不再热衷于奢侈品消费，而是更加崇尚简约、可持续的生活方式。

第五时代（2021-2043）：政府和大型企业接替个人，成为消费主力。

虽然日本的消费和我们自己不同，但是从中自己应当了解到，自己主宰不了大趋势，但应当怎么“无为而治”：做好自己的事情。

该怎么消费才对得起自己？

这一点上面没有人告诉我。我自己感觉得是这样的：

首先，中国的人口结构、价值观发生了系统性的变化。一二线城市生活的人和三线城市以下生活的人，思维模式、生活习惯等都出现了显著的差异。以购车为例，一二线城市的人还希望能够奋斗，这个底色下对于汽车不仅是代步工具，而且有“光环效应”存在，想要挤进一个圈子。而三线以下城市的人，则开始休闲为主。比如省油、方便日常通勤，方寸大小正好是一个私人空间等等。

其次，社会氛围的变化，导致了前面两个“萎靡”的产生，门当户对变得越来越重要，诸如高收入男性搭配无收入的全职主妇，或是高收入职业女性搭配低收入男性的“扶贫式”婚姻已经不在了。三菱在2023年做的统计显示：年收入超过 500 万日元的已婚女性里，82.6%嫁进了夫妻总收入超过1000 万日元的家庭。

在这两个情况下， 作为我个人，首先还是要投资自己的知识结构。因为只有能够有判断力，才能够确确实实地在这个社会中有生存和立足的地位，不被很多风浪所刮倒。其次，是供给端、政策端跟需求端合力，把自己建设成它原本应该成为的“自然模样”。第三，是无为而治，做个做事的人而不是变为做人的事。降低自己与GDP等等方面关联度的同时，大胆与资本共舞。让资本成为我知识消费的战场。