进入2024年以来，情绪价值的交易已经展示的特别明显。原本心理咨询师或者心理医生的工作清闲，现在已经急剧增长。而更大的情绪价值交易已经泛滥。

归根结底是人们过得太累，特别是独生子女原子化发展，根本没有人能够和自己站在一起，也就是说没有人帮助自己。这是中国社会转型所面临的脆弱性。

在小红书中，有一个“有偿租妈妈”的帖子引发热议。年轻人宁可用付费购买来代替亲自经营情感关系，以消费为前提，对陌生人投射莫大的信任。实际上年轻人想要购买的是理想母爱，不像要妈妈的包容和爱的部分。换句话说，花钱买一种“自己人”的消费趋势已经出现。

因为有自己人，所以可以找一个卸除自己的防备，回到过去，寻找“精神退路”。底层就是寻求被接纳，能缓解孤独，提升安全感。传统思维是将自己的邻居、保安、社区小店老板等等靠谱的邻居建构类似亲情的交情。而目前已经被labubu等替代。

发现了吗，这种不用很重的服务成本，而且边界成本极低，价值可以直接辐射全球。

商业服务的2.0版：卸防+赢

市场需求除了有人帮之外，还有一个要“赢”。

比如，哪吒票房没有冲到前10？那怎么能行，花钱送他上去；

百雀羚让人污蔑了，那怎么能行，花钱让他上去；

中国航空不行？那怎么能行，花钱到珠海航展宣传去

看出来了，现在很多机构宣传“大词效应”，其实正是现代传播和意识形态运作的一种典型方式。通过将某个产品、人物或事件与“国家”、“民族”、“命运共同体”这样的宏大概念绑定，媒体和商业机构成功地调动起一种情绪性的认同感。这种认同不再基于个体对事物本身的判断，而是基于一种情感投射——我支持它，因为它代表“我们”。商业机构很擅长利用这种心理机制。它们知道，如果能让消费者觉得自己是在参与一场更大的胜利，消费行为本身就具有了“使命感”。于是“买国货=爱国”、“看国产电影=支持文化自信”这类话语自然就流行起来。

为什么人们不能单打独斗去赢、或者获取其他意义？

普通人，亲自建构某种意义、亲自安排抵达意义的旅程，太累、太孤独了。所以如果群体赢了，自己也就赢了。

过去“赢”可能是个人的成功：考上好大学、升职加薪、买房买车。但当这些标准变得普遍甚至失效时，“赢”就转向了更高层次的象征——国家强盛、民族复兴。这是一种转移，也是一种升华。

反思

在一个鼓励“抱团取暖”的时代，坚持走自己的路，需要极强的心理韧性。但也正因为如此，那些真正坚持自我意义建构的人，才显得格外珍贵。

这些人不是不关心国家、不关心社会，而是他们清楚地知道：真正的“赢”，不是跟随潮流，而是活成自己的答案。

这个时代太容易把“赢”变成一个集体口号。但也许，真正的反抗，就是敢于问一句：我到底要赢什么？

当你开始这样思考的时候，你就已经在建构属于自己的意义了。换句话说，认知主权应该放到自己手中。

这不容易，但值得。